O projeto Roca é um sistema sustentável de produto/serviço (PSS) pensado a fim de garantir produções conscientes de peças ecológicas. O objetivo principal é utilizar resíduos têxteis e roupas descartadas (upcycling) para a confecção de artigos de decoração através da tecelagem. As peças são tecidas por meio do corte das roupas que são manejadas pelos artesãos, conferindo ao produto não apenas o valor ambiental, mas também o social e o artesanal.

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  O processo se inicia no descarte, onde o usuário depositará sua peça de roupa (inutilizável) nos coletores Roca espalhados pela cidade, assim quando cheios serão levados até a unidade (correspondente aquele coletor) para a seleção e corte (cada aluno fará a triagem dos materiais que deseja trabalhar, selecionando cores e texturas para suas peças), nesta etapa a roupa será desmontada a fim de retirar aviamentos e outros acessórios que não serão usados na tecelagem.

  A fiação corresponde às tiras das roupas já cortadas que são unidas através de nós, produzindo mesclas e um fio contínuo, que mais tarde é levado ao tear gerando o tecido final  e por seguinte sendo aplicado em almofadas, luminárias, tapetes ou em outras superfícies desejadas. Finalizadas, estas peças são levadas para a loja da Roca (que estará anexada aquela unidade) para a venda destes artigos, cada um deles receberá uma tag explicativa que carrega o conceito do projeto além do valor da peça e contato do artesão produtor que será o maior beneficiário deste sistema.